Website-Relaunch: Ablauf, Checkliste und Kosten

Neues Design, neues System, neue Seitenstruktur: Ein Relaunch ist meist der größte Umbau, den eine Website erlebt. Schief geht dabei selten die Gestaltung. Probleme machen die Dinge, die man nicht sieht: alte Adressen, die plötzlich ins Leere führen, eine Testumgebung, die für Google gesperrt bleibt, oder Seiten, die Besucher gebracht haben und beim Aufräumen verschwunden sind.

Kurz gesagt: Ein Website-Relaunch gelingt, wenn vor dem Umschalten drei Dinge feststehen: welche Inhalte der alten Website bleiben, wohin jede alte Adresse weiterleitet und wie nach dem Livegang kontrolliert wird. Google rechnet bei kleinen und mittleren Websites mit einigen Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, und weist darauf hin, dass die Sichtbarkeit in dieser Zeit vorübergehend schwanken kann.^[1] Wer sauber plant, hält dieses Risiko klein.

Dieser Ratgeber zeigt den Ablauf in sechs Phasen, eine Checkliste mit 30 Punkten zum Abhaken und wovon die Kosten abhängen.

Was ist ein Website-Relaunch?

Bei einem Relaunch wird eine bestehende Website neu aufgebaut: die Gestaltung, die Technik, die Struktur oder alles zusammen. Anders als bei einer ganz neuen Website gibt es schon Besucher, Rankings und Links von anderen Seiten. Sie sollen den Umbau überstehen, und genau das macht einen Relaunch anspruchsvoller als einen Neustart.

Art des Relaunchs	Was sich ändert	Worauf es für Google ankommt
Neues Design	Gestaltung und Texte, die Adressen bleiben gleich	Inhalte und interne Links nicht ausdünnen
Neue Struktur	Seiten werden zusammengelegt, umbenannt oder verschoben	eine Weiterleitung für jede geänderte Adresse
Systemwechsel	zum Beispiel vom Baukasten zu WordPress, die Adressen ändern sich meist	vollständiger Weiterleitungsplan, Bilder und Dateien mitnehmen
Domainwechsel	die Website zieht auf eine neue Domain	zusätzlich den Umzug in der Search Console melden[1]

Viele Relaunches verbinden mehrere dieser Arten. Je mehr sich gleichzeitig ändert, desto wichtiger wird der Weiterleitungsplan. Ob Ihre Website überhaupt einen Relaunch braucht oder eine Überarbeitung reicht, lesen Sie unter Wann ein Website-Relaunch sinnvoll ist.

Ablauf und Projektplan: der Relaunch in sechs Phasen

Ein Relaunch folgt fast immer derselben Reihenfolge. Die Phasen überschneiden sich, aber keine lässt sich überspringen.

Phase	Ergebnis
1. Bestandsaufnahme	Liste aller alten Adressen mit Klicks, Rankings und eingehenden Links
2. Ziele und Konzept	neue Seitenstruktur und eine Entscheidung für jede alte Seite
3. Inhalte	Texte, Bilder und Bildrechte, mit Zuständigen und Terminen
4. Umsetzung	fertige Website auf einer Testumgebung
5. Weiterleitungsplan	Tabelle: alte Adresse → neue Adresse
6. Umschalten und Kontrolle	Website online, Weiterleitungen geprüft, Search Console im Blick

Bestandsaufnahme: Was die alte Website heute leistet

Bevor etwas Neues entsteht, braucht es eine vollständige Liste der alten Adressen. Ein Crawler, also ein Programm, das eine Website wie eine Suchmaschine Seite für Seite abruft, erfasst jede erreichbare Adresse mit Titel, Beschreibung und Überschriften. Bilder und Dateien wie PDF-Dokumente gehören dazu; Google nennt sie in seiner Anleitung zum Umzug ausdrücklich.^[1]

Den zweiten Teil liefert die Google Search Console: Welche Seiten bekommen Klicks, über welche Suchbegriffe und auf welchen Positionen? Exportieren Sie den Leistungsbericht der letzten zwölf Monate, bevor sich irgendetwas ändert. Nach dem Relaunch ist er Ihr Vergleichswert.

Markieren Sie außerdem die Seiten, auf die andere Websites verlinken, und die Seiten, über die Anfragen kommen. Halten Sie zum Schluss die Ladezeit der wichtigsten Seiten fest, etwa mit PageSpeed Insights. Auch das ist später ein Vergleichswert.

Ziele und Konzept: Was bleibt, was wird zusammengelegt?

Was soll die neue Website besser machen: mehr Anfragen bringen, ein verändertes Angebot zeigen, sich leichter pflegen lassen? Ein Beispiel aus unserer Arbeit: Beim Relaunch für den Berderhof am Niederrhein ging es um eine klare Struktur für Öffnungszeiten, Sortiment und Hofladen. Saisonale Inhalte aktualisiert der Hof seitdem selbst.

Aus den Zielen und der Bestandsaufnahme entsteht die neue Seitenstruktur. Für jede alte Seite fällt eine von drei Entscheidungen:

• Übernehmen und verbessern: Seiten mit Besuchern, Anfragen oder Links.
• Zusammenfassen: mehrere dünne Seiten zum selben Thema werden eine starke.
• Entfernen: veraltete Seiten ohne Besucher. Auch sie bekommen eine Weiterleitung, wenn es ein passendes Ziel gibt.

Behalten Sie Adressen, wo es sinnvoll geht. Eine Adresse, die gleich bleibt, braucht keine Weiterleitung und kann beim Umzug nicht verloren gehen.

Inhalte: Texte, Bilder und Rechte

Ein Relaunch wird erst fertig, wenn seine Inhalte vorliegen. Legen Sie früh fest, wer welche Texte schreibt oder überarbeitet, woher die Fotos kommen und bis wann alles da sein muss. Prüfen Sie bei alten Bildern, ob die Nutzungsrechte auch für die neue Website gelten.

Seiten, die bisher Besucher aus der Suche gebracht haben, sollten ihre Inhalte behalten. Ein neuer Text darf besser, klarer und kürzer formuliert sein. Er sollte aber die Fragen weiter beantworten, für die Google die Seite bisher angezeigt hat.

Umsetzung auf einer Testumgebung

Die neue Website entsteht parallel zur alten, unter einer eigenen Testadresse. Die alte Website bleibt so lange unverändert online. Schützen Sie die Testumgebung mit einem Passwort oder einer noindex-Anweisung, damit Google sie nicht als zweite Version Ihrer Website findet.

In dieser Phase entstehen auch Titel und Beschreibungen für jede Seite, die internen Links, strukturierte Daten und die Darstellung auf dem Smartphone. Für die Ladezeit empfiehlt Google Grenzwerte, die sich gut als Ziel eignen: Der größte Inhalt einer Seite sollte nach höchstens 2,5 Sekunden sichtbar sein, die Reaktion auf eine Eingabe höchstens 200 Millisekunden dauern, und das Layout sollte beim Laden kaum springen.^[2]

Ein Punkt, der beim Relaunch gleich mitgeplant werden sollte, ist die Barrierefreiheit. Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für viele Websites, über die Verbraucher online einen Vertrag abschließen, etwa im Onlineshop oder bei einer Buchung. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens zwei Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme sind ausgenommen, wenn sie Dienstleistungen anbieten.^[3] Ob das Gesetz für Ihre Website gilt, lässt sich nur im Einzelfall sagen. Barrierearm zu bauen lohnt sich unabhängig davon, und nachträglich ist es aufwendiger.

Weiterleitungsplan: jede alte Adresse bekommt ein Ziel

Ob Besucher und Google die alten Seiten wiederfinden, entscheidet der Weiterleitungsplan. Er ist eine Tabelle mit zwei Spalten: links jede alte Adresse aus der Bestandsaufnahme, rechts ihr Ziel auf der neuen Website. Umgesetzt wird jede Zeile als dauerhafte Weiterleitung mit dem Statuscode 301 oder 308. Daran erkennt Google, dass die Seite umgezogen ist.^[1]

• /leistungen.html301/leistungen/404Seite nicht gefunden
• /ueber-uns.php301/team/404Seite nicht gefunden
• /news/sommerfest-2025.html301/aktuelles/sommerfest-2025/404Seite nicht gefunden
• /files/preisliste.pdf301/downloads/preisliste.pdf404Datei nicht gefunden
• /bilder/werkstatt.jpg301/wp-content/uploads/werkstatt.jpg404Bild nicht gefunden

Mit Plan: Jede alte Adresse leitet dauerhaft auf ihre neue Seite weiter. Besucher, Lesezeichen, Links von anderen Websites und Google kommen an, auch bei Bildern und PDF-Dateien.

Für den Weiterleitungsplan gelten vier Regeln, die Google in seiner Anleitung zum Umzug nennt:^[1]

• Passendes Ziel statt Startseite: Jede alte Adresse leitet auf die Seite mit dem entsprechenden Inhalt. Viele alte Adressen pauschal auf die Startseite zu leiten, rät Google ausdrücklich ab.
• Direkt zum Ziel: Keine Ketten über mehrere Stationen, also nicht von A nach B und weiter nach C, sondern von A direkt nach C.
• Alles mitnehmen: Bilder, PDF-Dateien und andere Downloads ziehen mit um.
• Testen: Jede Weiterleitung wird geprüft, bei vielen Adressen mit einem Programm statt von Hand.

Umschalten und Kontrolle

Am Tag des Umschaltens geht die neue Website online, und die Weiterleitungen werden aktiv. Leicht übersehen wird dabei die Sperre der Testumgebung: Bleibt eine noindex-Anweisung oder eine Sperre in der robots.txt stehen, verschwindet die neue Website aus der Suche. Google erinnert in seiner Anleitung ausdrücklich daran, solche Sperren zu entfernen.^[1]

Danach reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein, crawlen die ganze Website einmal und beheben Fehlerseiten und Weiterleitungsketten. Formulare testen Sie noch einmal auf der Live-Website: Kommt die E-Mail wirklich an?

In den folgenden Wochen zeigen der Bericht „Seiten“ und der Leistungsbericht der Search Console, ob die neuen Adressen in den Index kommen und die Klicks zurückkehren. Google ruft eine umgezogene Website in dieser Zeit vorübergehend häufiger ab als sonst; der Server sollte das verkraften.^[1] Die Weiterleitungen bleiben bestehen: laut Google so lange wie möglich, in der Regel mindestens ein Jahr.^[1]

Relaunch-Checkliste: 30 Punkte zum Abhaken

Die wichtigsten Aufgaben aus allen sechs Phasen, sortiert nach Zeitpunkt. Haken Sie ab, was erledigt ist, und drucken Sie die Liste bei Bedarf für Ihr Projekt aus.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Die Dauer hängt vor allem vom Umfang ab und davon, wie schnell Inhalte und Freigaben vorliegen. Unsere Richtwerte für Bau und Umzug, abhängig vom Paket:

Paket	Seitenumfang	Dauer
Starter	bis 5 Seiten	3 bis 4 Wochen
Business	bis 15 Seiten	5 bis 7 Wochen
Premium	bis 30 Seiten	8 bis 12 Wochen

Danach braucht Google Zeit, die neuen Adressen zu verarbeiten. Bei kleinen und mittleren Websites sind das laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, bei großen Websites länger.^[1] Planen Sie den Livegang deshalb nicht direkt vor Ihre wichtigste Saison.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Eine Pauschale gibt es nicht, weil ein Relaunch von fünf Seiten bis zum Onlineshop mit Tausenden Produkten reicht. Diese Faktoren bestimmen den Preis:

Kostenfaktor	Wovon er abhängt
Umfang	Zahl der Seiten und der unterschiedlichen Seitentypen
Inhalte	Werden Texte übernommen, überarbeitet oder neu geschrieben? Gibt es eigene Fotos?
Funktionen	Formulare, Terminbuchung, Mehrsprachigkeit, Shop, Schnittstellen zu anderen Programmen
Design	angepasste Vorlage oder eigenes Design für Ihre Marke
Systemwechsel	Übernahme aus einem Baukasten oder alten System, Zahl der Weiterleitungen
Barrierefreiheit	gesetzliche Anforderungen und der Aufwand für die Prüfung

Zum einmaligen Preis kommen laufende Kosten: Hosting, Wartung mit Updates und Sicherungen und gegebenenfalls Lizenzen für Plugins oder Schriften. Vergleichen Sie Angebote deshalb über mehrere Jahre, nicht nur nach dem Preis für den Bau. Und rechnen Sie Ihre eigene Zeit mit ein: Texte, Fotos und Freigaben fallen bei jedem Anbieter an.

Festpreis oder Abrechnung nach Aufwand? Bei Abrechnung nach Aufwand tragen Sie das Risiko, wenn der Umbau größer wird als gedacht. Bei einem Festpreis trägt es der Anbieter; dafür muss der Umfang vorher genau beschrieben sein. Wir arbeiten mit Festpreisen nach den Paketen Starter, Business und Premium. Die aktuellen Preise und was jedes Paket enthält, finden Sie auf unserer Preisseite.

Sieben Fehler, die beim Relaunch Rankings kosten

1. Alte Adressen ohne Weiterleitung: Besucher, Lesezeichen und Links von anderen Websites landen auf Fehlerseiten.
2. Alles auf die Startseite geleitet: Der Besucher findet nicht, was er gesucht hat, und Google rät ausdrücklich davon ab.^[1]
3. Die Sperre der Testumgebung geht mit online: Mit noindex oder einer gesperrten robots.txt verschwindet die neue Website aus der Suche.
4. Gute Inhalte gekürzt: Seiten, die Besucher gebracht haben, verlieren beim Aufräumen genau die Absätze, für die Google sie gezeigt hat.
5. Interne Links zeigen auf alte Adressen: Jeder Klick läuft über eine Weiterleitung, und es entstehen Ketten.
6. Formulare und Statistik nicht getestet: Anfragen gehen verloren, ohne dass es jemand bemerkt.
7. Weiterleitungen nach ein paar Monaten gelöscht: Google empfiehlt, sie möglichst lange, in der Regel mindestens ein Jahr, bestehen zu lassen.^[1]

WordPress-Relaunch: worauf es zusätzlich ankommt

Wer beim Relaunch zu WordPress wechselt oder eine bestehende WordPress-Website neu aufbaut, sollte vier Dinge zusätzlich im Blick haben:

• Adressstruktur früh festlegen: In WordPress bestimmen die Permalink-Einstellungen, wie Adressen aussehen. Sie sollten vor dem Weiterleitungsplan feststehen, nicht danach.
• Bilder bekommen neue Adressen: WordPress legt hochgeladene Dateien im Ordner /wp-content/uploads/ ab. Bilder, die bei Google gefunden werden oder auf die andere Websites verlinken, gehören deshalb in den Weiterleitungsplan.
• Plugins ausmisten: Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, nicht mehr gebrauchte Erweiterungen loszuwerden. Beim ASV Willich haben wir zum Beispiel ein schweres Slider-Plugin durch eine schlanke, selbst gebaute Lösung ersetzt. Warum weniger Plugins auch mehr Sicherheit bedeuten, lesen Sie im Beitrag WordPress-Sicherheit.
• Aktuelle PHP-Version: Die neue Website sollte auf einer PHP-Version laufen, die noch Sicherheitsupdates bekommt. Warum das wichtig ist, steht im Beitrag Warum die PHP-Version entscheidet.

Kommt Ihre Website heute aus Wix, Jimdo oder TYPO3, übernehmen wir die Inhalte beim Umstieg und richten für jede alte Adresse eine Weiterleitung ein. Mehr dazu auf der Seite Website-Relaunch.

Ihr nächster Schritt

Bevor Sie planen, lohnt ein Blick auf den Ist-Zustand. Unser kostenloser Website-Check zeigt Ihnen, wo Ihre Website bei Technik, Ladezeit, SEO-Grundlagen und Datenschutz-Einstellungen heute steht. Das Ergebnis ist ein guter Startpunkt für die Bestandsaufnahme.

Wenn Sie den Relaunch nicht allein stemmen möchten: Als Agentur für den Website-Relaunch übernehmen wir Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan, Neubau auf WordPress und die Kontrolle nach dem Umschalten, zum Festpreis.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Was versteht man unter einem Website-Relaunch?

Den Neuaufbau einer bestehenden Website: Gestaltung, Technik, Struktur oder alles zusammen werden erneuert, während Domain, wichtige Inhalte und möglichst viele Adressen erhalten bleiben. Anders als bei einer neuen Website gibt es schon Besucher und Rankings, die den Umbau überstehen sollen.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Je nach Umfang einige Wochen bis wenige Monate. Bei uns sind es je nach Paket drei bis zwölf Wochen, wenn Texte und Bilder rechtzeitig vorliegen. Danach braucht Google bei kleinen und mittleren Websites einige Wochen, bis die meisten Seiten unter den neuen Adressen erscheinen.

Verliert man durch einen Relaunch Google-Rankings?

Vorübergehende Schwankungen sind normal, darauf weist Google selbst hin. Dauerhafte Verluste entstehen zum Beispiel durch fehlende Weiterleitungen, gelöschte Inhalte oder eine vergessene Sperre der Testumgebung. Mit Bestandsaufnahme, Weiterleitungsplan und Kontrolle nach dem Umschalten lässt sich dieses Risiko klein halten.

Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?

Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Für Besucher mit alten Lesezeichen und für Links von anderen Websites ist es sinnvoll, sie dauerhaft stehen zu lassen.

Brauche ich für einen Relaunch eine neue Domain?

Nein. Ein Relaunch funktioniert mit der bisherigen Domain, und das ist der einfachere Weg. Ein Domainwechsel ist ein zusätzlicher Umzug: Dann muss jede Adresse auf die neue Domain weiterleiten, und der Umzug wird zusätzlich in der Search Console gemeldet.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Das hängt von Umfang, Inhalten, Funktionen, Design und einem möglichen Systemwechsel ab. Dazu kommen laufende Kosten für Hosting und Wartung. Bei uns gilt ein Festpreis nach den Paketen Starter, Business oder Premium; die aktuellen Preise stehen auf der Preisseite.

Quellen

• [1] Google Search Central, „Site moves with URL changes“ (Website-Umzug mit geänderten URLs), Stand 20.08.2026: developers.google.com
• [2] web.dev (Google), „Web Vitals“: web.dev
• [3] Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), § 1 Abs. 3 Nr. 5, § 2 Nr. 17 und § 3 Abs. 3: gesetze-im-internet.de

Bildnachweis: Beitragsbild und Foto im Artikel sind KI-generierte Symbolbilder.