Wer bei Google eine Frage eingibt, bekommt oft zuerst eine zusammengefasste Antwort und erst darunter die Links. In Deutschland zeigt Google diese „Übersicht mit KI“ seit dem 26. März 2025,[1] seit dem 8. Oktober 2025 gibt es zusätzlich den KI-Modus, in dem man sich mit der Suche unterhält.[2] Dazu kommen ChatGPT und andere Assistenten, die Fragen mit Quellenangaben beantworten. Für Unternehmen stellt sich damit eine neue Frage: Werden wir in diesen Antworten genannt?
Kurz gesagt: GEO steht für Generative Engine Optimization und meint alles, was eine Website dafür tut, in KI-Antworten als Quelle aufzutauchen. Google sagt selbst, dass es für die Übersicht mit KI und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen gibt: Eine Seite muss indexiert sein und mit Textausschnitt in der Suche erscheinen dürfen.[3] Für die ChatGPT-Suche muss der Crawler OAI-SearchBot Ihre Website lesen dürfen.[4] GEO ist deshalb vor allem gutes SEO, ergänzt um klare, belegte Antworten und einen einheitlichen Auftritt auch außerhalb der eigenen Website. Eine Nennung garantieren kann niemand.
Was ist GEO?
GEO, kurz für Generative Engine Optimization, ist die Optimierung von Inhalten mit dem Ziel, dass KI-gestützte Suchsysteme sie finden, verstehen und in ihren Antworten als Quelle nennen. Für dasselbe Ziel kursieren weitere Abkürzungen: LLMO für Large Language Model Optimization und AEO für Answer Engine Optimization. Inhaltlich unterscheiden sich die Begriffe kaum.
Der Unterschied zur klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt im Ziel, weniger in den Mitteln: Statt um Platz eins in einer Trefferliste geht es darum, in einer zusammengefassten Antwort vorzukommen, mit oder ohne Klick auf die eigene Seite.
Was Google und OpenAI selbst dazu sagen
Die verlässlichste Auskunft darüber, wie KI-Antworten entstehen, geben die Anbieter selbst. Ihre Aussagen sind nüchterner als viele Angebote zum Thema.
| System | Woher die Inhalte kommen | Was Sie dafür tun können |
|---|---|---|
| Google: Übersicht mit KI und KI-Modus | aus dem normalen Google-Index | Seiten indexierbar halten, Crawling in der robots.txt und beim Hoster erlauben. Zusätzliche Anforderungen nennt Google nicht.[3] |
| ChatGPT-Suche | aus dem Suchindex von OpenAI, den der Crawler OAI-SearchBot aufbaut | OAI-SearchBot in der robots.txt zulassen. Den Crawler GPTBot, der Inhalte für das Training sammelt, können Sie unabhängig davon sperren.[4] |
| llms.txt | eine Textdatei mit einer Übersicht der Website für Sprachmodelle | Google nutzt sie nach eigener Aussage nicht und plant das auch nicht.[5] |
Zur llms.txt eine ehrliche Einordnung: Wir haben selbst eine. Sie kostet kaum Aufwand und schadet nicht. Für die Sichtbarkeit bei Google bringt sie laut Google aber nichts, als eigenständige GEO-Maßnahme taugt sie deshalb nicht.
Was KI-Antworten für Klicks bedeuten
Das Pew Research Center hat das Suchverhalten von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 ausgewertet. Erschien eine Übersicht mit KI, klickten die Nutzer nur bei 8 Prozent der Besuche auf ein normales Suchergebnis, ohne Übersicht bei 15 Prozent. Auf die Quellen in der Übersicht selbst klickten sie bei 1 Prozent der Besuche. Besonders oft erschienen die Übersichten bei Fragen: Bei Suchen, die mit einem Fragewort begannen, war es in 60 Prozent der Fälle so.[6]
Die Zahlen stammen aus den USA und bilden einen Monat ab. Die Richtung ist trotzdem klar: Wo eine KI-Antwort erscheint, wird weniger geklickt. Umso wichtiger ist es, in der Antwort selbst vorzukommen, denn dort lesen Interessenten Ihren Namen, auch ohne zu klicken. In der Search Console zählt Google Klicks und Impressionen aus den KI-Funktionen zum normalen Suchverkehr.[3]
Sechs Grundlagen für Google und KI-Antworten
Technisch erreichbar sein
Ihre Seiten müssen indexiert sein, und die robots.txt darf weder Googlebot noch OAI-SearchBot aussperren. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass auch Hoster und Content-Delivery-Netzwerke das Crawling nicht blockieren dürfen.[3] Eine Firewall, die Bots pauschal abweist, kann eine Website unbemerkt unsichtbar machen.
Fragen beantworten, und zwar gleich am Anfang
Damit ein System Ihre Seite als Quelle nutzen kann, muss es die Antwort dort finden. Stellen Sie auf jeder wichtigen Seite das Wesentliche an den Anfang: was Sie anbieten, für wen, in welcher Region und zu welchen Bedingungen. Ein klarer Satz wie „DIE DESIGNER ist eine Webagentur aus Willich, die Websites mit WordPress zum Festpreis baut“ lässt sich leichter zitieren als ein Werbeslogan.
Belegen statt behaupten
Eigene Zahlen, Projekte, Beispiele und Quellen machen eine Seite glaubwürdig, für Menschen wie für Maschinen. Google empfiehlt hilfreiche, verlässliche Inhalte, die für Menschen geschrieben sind, und das gilt für die KI-Funktionen genauso.[3] Nennen Sie außerdem, wer schreibt: einen Autor mit Namen und Erfahrung.
Strukturierte Daten pflegen
Strukturierte Daten beschreiben in maschinenlesbarer Form, wer Sie sind: Name, Adresse, Öffnungszeiten, Leistungen, häufige Fragen. Entscheidend ist, dass sie mit dem sichtbaren Text übereinstimmen. Wir prüfen das auf unserer Website regelmäßig mit einem eigenen Prüflauf.
Überall gleich auftreten
Suchsysteme setzen ihr Bild eines Unternehmens aus vielen Quellen zusammen: Website, Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale. Schreiben Sie Firmenname, Adresse und Telefonnummer überall gleich und halten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig und aktuell.
Auch außerhalb der eigenen Website vorkommen
In der Auswertung von Pew waren Wikipedia, YouTube und Reddit die am häufigsten verlinkten Quellen, in KI-Übersichten wie in normalen Ergebnissen.[6] Ein regionales Unternehmen muss deshalb nicht auf diesen Plattformen aktiv werden. Es zeigt aber, dass Erwähnungen auf anderen Seiten zählen: Bewertungen, Fachbeiträge, Partner- und Vereinsseiten, regionale Medien.
Zum Abhaken
Grundlagen-Check: Ist Ihre Website bereit für KI-Antworten?
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Was GEO nicht leisten kann
Niemand kann eine Nennung in ChatGPT oder in der Übersicht mit KI zusichern. Die Antworten unterscheiden sich je nach Frage, Nutzer und Zeitpunkt, und sie ändern sich laufend. Seien Sie vorsichtig bei Angeboten, die feste Plätze in KI-Antworten versprechen oder vor allem neue Dateien und Kennzeichnungen verkaufen. Was nachweislich wirkt, ist dasselbe wie bei Google: eine technisch saubere Website mit Inhalten, die Fragen besser beantworten als die der Mitbewerber.
Ihr nächster Schritt
Ein guter Anfang ist ein Blick auf die Grundlagen. Unser kostenloser SEO-Check prüft die technischen und inhaltlichen SEO-Grundlagen Ihrer Website und zeigt, wo es hakt. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in Ihrer Region dauerhaft ausbauen möchten, begleiten wir Sie als Local SEO Agentur zum Festpreis.
Häufige Fragen zu GEO
Was bedeutet GEO?
GEO steht für Generative Engine Optimization: die Optimierung von Inhalten mit dem Ziel, dass KI-gestützte Suchsysteme wie die Übersicht mit KI bei Google oder die ChatGPT-Suche sie als Quelle nennen. Gemeint ist dasselbe wie mit LLMO oder AEO.
Ist GEO etwas anderes als SEO?
Kaum. Google sagt selbst, dass für seine KI-Funktionen dieselben Grundlagen gelten wie für die Suche. GEO legt zusätzlich Gewicht auf klare Antworten, Belege und einen einheitlichen Auftritt außerhalb der eigenen Website.
Brauche ich eine llms.txt?
Für Google nicht: Google nutzt die Datei nach eigener Aussage nicht. Schaden tut sie nicht, eine wirksame Maßnahme für KI-Antworten ist sie aber auch nicht.
Muss ich ChatGPT erlauben, meine Website zu lesen?
Für die ChatGPT-Suche ja: Lassen Sie den Crawler OAI-SearchBot in der robots.txt zu. Ob Ihre Inhalte für das Training von Sprachmodellen genutzt werden dürfen, steuern Sie getrennt davon über den Crawler GPTBot.
Wie erfahre ich, ob meine Website in KI-Antworten vorkommt?
Die Search Console weist Klicks aus den KI-Funktionen nicht getrennt aus, sie zählen zum normalen Suchverkehr. Stellen Sie deshalb die wichtigsten Fragen Ihrer Kunden selbst bei Google und in ChatGPT, oder nutzen Sie einen Rank-Tracker, der Übersichten mit KI erfasst.
Kann man eine Nennung in KI-Antworten garantieren?
Nein. Die Antworten hängen von der Frage, vom Nutzer und vom Zeitpunkt ab. Mit einer technisch sauberen Website, klaren Antworten und einem einheitlichen Auftritt verbessern Sie aber die Chancen, als Quelle genannt zu werden.
Quellen
- [1] Google, „Übersicht mit KI startet in Deutschland und weiteren Ländern“, 26.03.2025: blog.google
- [2] Google, „Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz“, 08.10.2025: blog.google
- [3] Google Search Central, „KI-Funktionen und Ihre Website“ (AI features and your website): developers.google.com
- [4] OpenAI, „Overview of OpenAI Crawlers“: developers.openai.com
- [5] Search Engine Land, „Google says normal SEO works for ranking in AI Overviews and LLMS.txt won’t be used“, Juli 2025: searchengineland.com
- [6] Pew Research Center, „Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results“, 22.07.2025: pewresearch.org
Bildnachweis: Beitragsbild KI-generiertes Symbolbild.
